随着知乎2019年公布新一轮融资，由快手领投、百度跟投，腾讯和今日资本原有投资方继续跟投，知乎也逐渐从之前的小众社区走向大众化。

根据相关机构公布的数据，截止2019年1月，知乎注册用户突破2.2亿，社区累计有超过1.3亿个回答。而这背后，是还未被充分挖掘的知乎商业价值。

熟悉知乎的同学应该知道，知乎社区从建立之初，就秉承着专业的态度，社区积累了一大批优秀创作者，用专业和客观的态度解答各种问题。这一属性一直延续至今，也造就了如今用户对知乎内容的高度信任。

高质量的社区内容，也让知乎收获大量用户的同时，获得了搜索引擎的青睐，根据站长之家数据统计，知乎在各大搜索引擎均有较高权重，搜狗甚至为知乎单独列出了入口，为知乎提供流量。

正是这样的属性，让知乎收获2亿+用户的同时，也具备了很高的营销价值。

学过营销的同学都知道，想要客户下单，首先就需要取得客户的信任，而知乎恰好为用户提供了这样的服务。以至于现在很多人想要解决问题，搜索产品信息的时候，不是先上百度等搜索引擎，而是直接在知乎站在查找信息，这也就意味着——

知乎正在成为新的流量红利洼地。

那怎么样做，才能在知乎获取有效客户，实现成交呢？

今天就分享来自链媒介的独家干货，第一篇：如何做好知乎的基础运营工作。

首先，想要做好知乎平台的运营推广，必须先了解知乎平台的内容推荐机制。

和头条、抖音等平台不同的是，知乎采用的是威尔逊算法，即根据内容的点赞、反对、收藏等数据，按照威尔逊公式来决定内容的推荐和排名。

u代表内容的赞同数，v代表内容的反对数，p则代表内容的赞同率=赞同数/（赞同+反对），而Z则是与权重相关的数字。

后面那个公式虽然很复杂，但核心也只有一点：赞同率在很大程度上决定内容是否被推荐。也就是说，当我们内容发布以后，首先要获得一定人群的点赞，才会曝光给更多的用户。

基于此，我们在发布内容的时候，就非常有必要人工点赞进行干预（想要万粉、千粉、百粉赞同的，添加链媒介商务：song123456321），有了基础赞同后，内容进入推荐的概率也会更高，排名也会更加靠前。

其次，我们还需要了解平台的运营规则，做好账号的基本运营动作。

首先，在一个帐号未开始运营之前，我们要做的第一件事情就是做好品牌定位和形象包装。

（一）新账号注意事项

1、新号不要高频互赞——高频互赞目前在知乎是一个比较危险的行为，甚至可能会被判定为刷赞，所以新号尽量避免。（高频互赞是指短时间内对多个内容进行点赞）

2、点赞时注意读完和停留时间——新号的点赞特别容易掉，尤其是分享出去的链接，尽量不要秒赞，被系统判定为秒赞，导致扣分。

3、新帐号（包括几百甚至上千粉丝的一些帐号）——不要轻易带外链，如果被人举报或者被系统检测到。

4、不要多个帐号用同一个IP登录，一个帐号中枪，其他也会跟着中枪。

5、有条件的话，可以买一个知乎的年费会员，除了可以听很多live，还能增加点安全感。

6、不要在个人主页放微信号，帖子内也尽量不要留微信，很容易被封号，可以等账号大一些了之后，引导私信或者用公众号的形式来转化。

（二）账号如何做好定位

账号尽量做垂直细分领域的定位，这样有助于在话题下的权重积累和推荐量增加。

例如：

谢春霖（职业发展、创业领域）

李小九（养生、生活领域）

步步指南（旅游垂直领域）

（三）帐号的基础信息完善

重点说一下【一句话介绍】

一句话介绍会展现在你的主页和你答题的昵称下方，这里尽量把你的转化点设置上去，吸引用户持续关注。

个人简介是你吸引用户的第二个流量入口，你可以进行更详细的编辑，将这部分用户做再次的引导转化。

封面——封面在移动端和PC端展现样式有很大不同，我个人不建议在这里再做引流设置。

给人感觉会比较low，而且真的带不来什么流量。

OK，到这两步，基础就算是做好了，接下来就要开始准备正式答题了，不过先不要急，先完成这样几个事情。

1、了解知乎平台的规则

知乎流量分发组成

2、建立好一套标准化的人设

除了个人主页，在回答的末尾，还可以附上自己的介绍以及引流话术，每次都用标准的植入，能够有效提升品牌效果。

那如何找到一个好问题？如何在知乎获取有效流量，如何才能上知乎热榜呢？

具体内容请看下一章节。