在融资难的经济大环境下,知乎再获4.5亿美元融资,用户流量将获得进一步增长

发表时间:2019-08-22 00:00

  就在前几天,知乎宣布获得快手百度的联合投资约4.5亿美元。知乎用户集中于一二线,与快手百度的联合,用户流量进一步扩张,三四线甚至五线县城的流量也将进入知乎,加之百度的投资入驻,知乎在百度的搜索权重可能会进一步得到提升。

其实巨头对知乎的看好,在2015年就开始了。从天眼查数据显示得知,2015年底,知乎已经完成5500万美元C轮融资,腾讯以领投的身份加入之后,在知乎的后续融资中,皆有腾讯的身影,并且在后续还有今日资本、腾讯产业共赢基金、启明创投、创新工场和赛富投资基金的参与,直到2018年7月知乎已经完成近2.7亿美元E轮融资,其投资市场对知乎前景的看好,自不用说。


一、发展与流量的增长

自2015年后,知乎突破阻碍,流量迅速增长,因其高质量的内容,并且借助着web+App双平台的优势,从百度获取了大量搜索流量,实现了用户的快速增长。


在知乎用户增长的同时,内容消费的崛起,新生代的知乎大V们也迅速崛起,占据着流量的入口,以KOL、内容为主的营销方式,成为很多企业和个人的首选,因其转化高、用户教育的成本低,很多企业从中获取了丰厚的利润和品牌影响力。

在今年行业难的情况下,知乎能获得快手和百度两位互联网巨头的投资,投资市场颇为关注,知乎也因此收获了大量的注意力,其平台的影

响力得到进一步的扩大。


二、高质量内容多行业覆盖

知乎经过9年的稳定发展,知乎在图文内容、问答领域构筑起高高的护城墙,并且在科技、商业、美食、汽车、影视、宠物、医学、时尚和文化等多个领域积累了一大批高质量人群和知乎大V。

根据知乎官方数据显示,截至2019年1月,知乎已拥有超过2.2亿用户,有着巨大的流量,其中大部分年龄为18岁至35岁的年轻人,有消费力,对新事物接受的时间短,认知教育成本低。

加上知乎开始做市场的下沉,并联合快手、百度,未来将获取到更多的用户流量。


三、为内容而付费的用户快速增长

路边广告牌的效果逐渐降低,随着而兴起的内容转化得到很多企业的认可,更多的企业将预算投入到内容中来,不少企业达到了转化预期,以内容为基础的高性价比营销方式,推动着增长,借助KOL的内容影响力和KOL的自身影响力,也为很多的企业带来了巨大的回报。


四、内容消费更注重内容,内容生产者未来更受重视

内容从哪里来,持续的创作者、有影响力的KOL,并且KOL的营销方式更能推动产品的转化,用户会为KOL个人影响力买单、内容买单,而内容与个人影响力是齐头并行的,内容好,用户认可,最后才会成为KOL,KOL对应着好内容、巨大的用户量,从而形成一个循环的闭环。

通过内容进行效果的营销,在未来将是一种高效益的营销方式,通过内容、个人影响力与用户建立的联系会更稳固,转化门槛会降低很多。


以上,就说完了。


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