知乎推广(一):如何做好知乎运营基础工作?

发表时间:2019-08-22 00:00
随着知乎2019年公布新一轮融资,由快手领投、百度跟投,腾讯和今日资本原有投资方继续跟投,知乎也逐渐从之前的小众社区走向大众化。


根据相关机构公布的数据,截止2019年1月,知乎注册用户突破2.2亿,社区累计有超过1.3亿个回答。而这背后,是还未被充分挖掘的知乎商业价值。


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熟悉知乎的同学应该知道,知乎社区从建立之初,就秉承着专业的态度,社区积累了一大批优秀创作者,用专业和客观的态度解答各种问题。这一属性一直延续至今,也造就了如今用户对知乎内容的高度信任。


高质量的社区内容,也让知乎收获大量用户的同时,获得了搜索引擎的青睐,根据站长之家数据统计,知乎在各大搜索引擎均有较高权重,搜狗甚至为知乎单独列出了入口,为知乎提供流量。


正是这样的属性,让知乎收获2亿+用户的同时,也具备了很高的营销价值。


学过营销的同学都知道,想要客户下单,首先就需要取得客户的信任,而知乎恰好为用户提供了这样的服务。以至于现在很多人想要解决问题,搜索产品信息的时候,不是先上百度等搜索引擎,而是直接在知乎站在查找信息,这也就意味着——


知乎正在成为新的流量红利洼地。

那怎么样做,才能在知乎获取有效客户,实现成交呢?


今天就分享来自链媒介的独家干货,第一篇:如何做好知乎的基础运营工作。


首先,想要做好知乎平台的运营推广,必须先了解知乎平台的内容推荐机制。


和头条、抖音等平台不同的是,知乎采用的是威尔逊算法,即根据内容的点赞、反对、收藏等数据,按照威尔逊公式来决定内容的推荐和排名。


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u代表内容的赞同数,v代表内容的反对数,p则代表内容的赞同率=赞同数/(赞同+反对),而Z则是与权重相关的数字。


后面那个公式虽然很复杂,但核心也只有一点:赞同率在很大程度上决定内容是否被推荐。也就是说,当我们内容发布以后,首先要获得一定人群的点赞,才会曝光给更多的用户。


基于此,我们在发布内容的时候,就非常有必要人工点赞进行干预(想要万粉、千粉、百粉赞同的,添加链媒介商务:song123456321),有了基础赞同后,内容进入推荐的概率也会更高,排名也会更加靠前。


其次,我们还需要了解平台的运营规则,做好账号的基本运营动作。


首先,在一个帐号未开始运营之前,我们要做的第一件事情就是做好品牌定位和形象包装。


(一)新账号注意事项


1、新号不要高频互赞——高频互赞目前在知乎是一个比较危险的行为,甚至可能会被判定为刷赞,所以新号尽量避免。(高频互赞是指短时间内对多个内容进行点赞)


2、点赞时注意读完和停留时间——新号的点赞特别容易掉,尤其是分享出去的链接,尽量不要秒赞,被系统判定为秒赞,导致扣分。


3、新帐号(包括几百甚至上千粉丝的一些帐号)——不要轻易带外链,如果被人举报或者被系统检测到。


4、不要多个帐号用同一个IP登录,一个帐号中枪,其他也会跟着中枪。


5、有条件的话,可以买一个知乎的年费会员,除了可以听很多live,还能增加点安全感。


6、不要在个人主页放微信号,帖子内也尽量不要留微信,很容易被封号,可以等账号大一些了之后,引导私信或者用公众号的形式来转化。


(二)账号如何做好定位

账号尽量做垂直细分领域的定位,这样有助于在话题下的权重积累和推荐量增加。

例如:

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谢春霖(职业发展、创业领域)

李小九(养生、生活领域)

步步指南(旅游垂直领域)


(三)帐号的基础信息完善


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重点说一下【一句话介绍】


一句话介绍会展现在你的主页和你答题的昵称下方,这里尽量把你的转化点设置上去,吸引用户持续关注。


个人简介是你吸引用户的第二个流量入口,你可以进行更详细的编辑,将这部分用户做再次的引导转化。


封面——封面在移动端和PC端展现样式有很大不同,我个人不建议在这里再做引流设置。


给人感觉会比较low,而且真的带不来什么流量。


OK,到这两步,基础就算是做好了,接下来就要开始准备正式答题了,不过先不要急,先完成这样几个事情。


1、了解知乎平台的规则

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知乎流量分发组成

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2、建立好一套标准化的人设


除了个人主页,在回答的末尾,还可以附上自己的介绍以及引流话术,每次都用标准的植入,能够有效提升品牌效果。

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那如何找到一个好问题?如何在知乎获取有效流量,如何才能上知乎热榜呢?


具体内容请看下一章节。

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